dimarts, 5 de juliol de 2011

Marshall Ganz, la realpolitik del canvi

Ahir vaig tenir la sort de poder assistir a una conferència de Marshall Ganz, l'anomenat arquitecte de la campanya de Barack Obama a les eleccions presidencials dels EEUU. Un conferència que formava part del seminari de Política Dialògica, organitzat pel CREA. A més de presentar l'aval de ser co-responsable de la victòria contra pronòstic del primer President negre, Ganz destil·la la saviesa intuïtiva d'algú que ha estat capaç de portar l'experiència en moviments socials a les aules de la Harvard Kennedy School of Government.

El més sorprenent de Ganz és que expliqui coses aparentment tant òbvies i clàssiques - de sentit comú - i que s'hagin aplicat tant poc a la pràctica política. Els principis que explicà, que els podeu trobar en un dels seus llibres més divulgats - Why David Sometimes wins - responen a com transformar la realitat des d'una posició d'aparent debilitat. En són cinc:

1. 'Story Telling'. Una mala traducció ens fa parlar de relat i ha creat molta confusió a casa nostra. Explicar la teva història, què et motiva, d'on véns i cap on vols anar és fonamental per crear un vincle emotiu capaç de generar confiança. Obama ho va fer de forma magistral. 'Els nostres valors són un mapa emotiu del món', una frase que em va semblar brillant...

2. Relacions en xarxa. Podem crear el millor eslògan, el missatge publicitari més elaborat...però si no som capaços de crear una xarxa cívica que s'hi impliqui, difícilment arribarà enlloc. I això vol dir fer sentir a molta gent partícip de la missió que proposem, no només còmplice...

3. Equips de lideratge. Ganz explica amb gràcia que el món està cada vegada més ple de 'líders cremats'. Que ho volen fer tot i no entenen perquè ningú els segueix. El nou líder no és mesiànic, és aquell capaç que tothom arribi a liderar el seu propi canvi per aconseguir un objectiu compartit.

4. Una estratègia diferent. No es tracta de 'vendre' a la gent la teva estratègia, sinó de co-dissenyar-la. I fer-ho de manera que utilitzis les teves pròpies eines. Si intentes emular la fórmula dels qui vols combatre probablement perdràs. Ells en saben més i ho han fet primer. Descobrir les teves pròpies armes et farà autèntic i creïble.

5. Avaluació contínua. Reoreientació en temps real. Trobaríem més de 2 i 3 exemples de campanyes que semblaven bones i han acabat en desastres absoluts. Si hi hagués hagut algun sistema d'avaluació contínua capaç de corregir mètodes aparentment brillants es podrien haver evitat...